Рекламные продукты какие бывают

Содержание статьи

Рекламная продукция. Виды рекламной продукции: перечень, описание, преимущества

Современный мир для продвижения и раскрутки брендов использует всевозможные виды рекламы, в том числе и специальную продукцию. Ее разновидностей бесчисленное количество, и каждая категория выполняет свои функции и задачи, следует поставленным целям, отличается не только технологиями производства, но и смысловой нагрузкой.

Самое важное правило, на которое стоит опираться при выборе вида рекламной продукции – это цели и целевая аудитория продуктов. Используются брендинговые фишки абсолютно в любой сфере жизни — от политических мероприятий, презентаций и конференций до выставок, театральных постановок и при оформлении мест реализации товаров.

Некоторые виды рекламной продукции применимы во всех областях. К примеру, стенды, которые легко собираются и устанавливаются на любом мероприятии и месте на улице, а преимущество такой конструкции в небольших размерах и маленьком весе. Поэтому он легко может использоваться везде и в любое время.

Классификация

Основываются разновидности как рекламы, так и продукции на большом количестве факторов, которые используются для определения целевой аудитории и выгодности использования. Российское законодательство устанавливает следующую классификацию:

  • политическая,
  • экономическая,
  • социальная,
  • коммерческая.

Рекламная продукция используется во всех перечисленных областях, но наиболее популярный вид – коммерческая. Изготовление таких товаров — важный шаг в любой пиар-кампании.

креативная реклама

Виды рекламной продукции

Разновидности коммерческой рекламы зависят от множества факторов. К категориям разделения относятся:

  • задачи,
  • место и способ размещения,
  • масштабность.

Классификация рекламной продукции по целям:

  • Традиционно-коммерческая, или информационная, ее задача проинформировать целевую аудиторию о рекламируемой компании, услугах или человеке. В основном, это печатная продукция;
  • Сравнительная, которая помогает принять потенциальным покупателям преимущества компании посредством сравнения;
  • Задача напоминательной продукции дать аудитории возможность не забывать о товаре и компании. Зачастую к этой категории относится рекламно-сувенирная продукция.

Каждая из категорий занимает важное место в продвижении и раскрутке любого бренда.

По месту и способу размещения

Это важный фактор разделения рекламной продукции. Цель данной категории — определить места, в которых часто пребывает потенциальная целевая аудитория. По месту и способу размещения реклама бывает: наружной и сувенирной, полиграфической и телевизионной, прямой и скрытой. И это далеко не полный список разновидностей.

реклама формулы 1

Эффективная и неэффективная

Другая точка зрения разделения не имеет множества категорий. Она предполагает только 2 вида рекламы — эффективную и неэффективную. Самое главное правило – индивидуальный подход. Реклама может быть даже на космическом корабле — в этом мире все возможно. Но самое главное, чтобы этот способ был эффективным.

рекламный плакат

Рекламные установки

Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.

Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.

рекламные вывески

Плакаты и стенды

Каждый вид рекламной продукции имеет свои плюсы и минусы, однако самый часто используемый тип – плакат. Второе место испокон веков принадлежит стендам. Эти два типа рекламной продукции незаменимы в проведении выставок, конференций, презентаций. Для целевой аудитории плакаты и стенды – это возможность изучать самую важную информацию о товаре или услуге, для компаний – идеальный шанс заявить о себе и оставить приятное первое впечатление.

Рекламные промо-стойки

Не меньшей популярностью у производителей товаров пользуются рекламные промо-стойки. Этот тип – отличная возможность наглядно продемонстрировать продукты потенциальным клиентам и привлечь внимание. Промо-стойки – это дегустационные и презентационные столы. Такой вид считается очень удобным и компактным.

рекламный щит

Буклет

Не менее популярный вид рекламной продукции. Проще говоря, это листы с одним или несколькими сгибами. Предназначение буклета в том, чтобы ознакомить целевую аудиторию с предлагаемыми продуктами или услугами. Один из самых недорогих вариантов рекламы, который позволяет охватить достаточное количество потенциальных клиентов. Дизайн буклета должен быть ярким и запоминающимся, чтобы остаться в памяти у человека. Печатная рекламная продукция — важный элемент, которому стоит уделять особое внимание.

Читайте также:  Какие продукты питания можно ввозить в россию из украины

Каталог

Данный вид позволяет не только разрекламировать продукт и привлечь покупателя приятными акциями и скидками, но и дать возможность аудитории изучить товары, описание и цены. Красочные фотографии и выгодные предложения в каталоге – залог успеха.

Листовка

Поистине самый недорогой способ, который, тем не менее, является весьма эффективным. Листовка выполняет следующие функции: в первую очередь, она должна донести информацию о товаре или услуге, ознакомить потребителя с условиями и выгодными предложениями. Важная задача рекламной полиграфической продукции – сформировать интерес у покупателя к приобретению товара и услуги, привлечь внимание.

Календари

Существует несколько их видов:

  • карманные,
  • квартальные,
  • настольные,
  • настенные.

Данный тип рекламной продукции является сувенирным и часто дарится партнерам и сотрудникам организации для поддержания имиджа. В первую очередь, это касается настенных календарей. Они выглядят дорого и презентабельно. Такие подарки принято дарить на какие-нибудь серьезные праздники.

Карманные календари могут раздаваться на улице как листовки. Это удобно и привлекает внимание целевой аудитории на «ура». Они удобны в использовании и точно окажутся полезными в повседневной жизни.

Квартальные календари, как правило, размещаются в офисах крупных компаний, так как они очень удобны в использовании. Представлены они в виде квартальной сетки. Они считаются самым популярным видом рекламной продукции среди календарей.

Настольный тип – незаменимый элемент обустройства рабочего стола. Такая рекламная продукция, которая всегда находится перед глазами, точно запомнится размещенной на ней информацией.

Ручки

Самый часто используемый вид на конференциях, тренингах и презентациях — ручка с логотипом. Онаточно останется с вашими покупателями надолго. Это удобная рекламно-сувенирная продукция, которая позволит тем, кто посещает ту или иную конференцию, сразу же записывать нужную информацию. Такими канцелярскими принадлежностями люди обычно пользуются продолжительное время, и логотип компании, изображенный на ручке или блокноте, надолго остается в памяти.

ручки с логотипом

Без изготовления рекламной продукции сложно представить качественное продвижение и раскрутку. Самое главное, чтобы эти вещи имели свою изюминку и запомнились потенциальным потребителям. Даже ручка с логотипом — шаг к успеху.

Источник

Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Сущность и разновидности рекламных продуктов в маркетинге

Определение 1

Рекламный продукт — это сообщение, посредством которого рекламодатель обращается к целевой аудитории с целью побудить ее представителей к приобретению товара (услуги) или совершению иного желательного действия.

Иначе говоря, рекламный продукт может быть определен в качестве рекламного обращения, с которым компания обращается к своим клиентам и при помощи которого она рассчитывает убедить их в необходимости вступления в деловые отношения, совершения покупки. Таким образом, рекламные сообщения включают в себя все то, что потенциальные потребители видят по телевидению, слышат по радио, читаются в газетах и журналах, с чем сталкиваются на улице, в магазине, салонах общественного транспорта, просторах сети Интернет и т.д.

В основе рекламного продукта, так или иначе, всегда лежит рекламное обращение. Оно может опираться на эмоции потребителей, раскрывать функциональные стороны товаров и услуг, опираться на устоявшиеся общественные ценности и нормы или же, напротив, отрицать привычное.

В системе маркетинга рекламные продукты, в широком ассортименте представленные на современном рынке рекламы, поддаются определенной классификации. Основные виды рекламных продуктов в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые разновидности рекламных продуктов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Традиционно к разновидностям рекламных продуктов в маркетинге причисляют продукты творческого труда. К их числу могут быть отнесены названия, торговые марки, логотипы, бренды и пр. Все это плоды творческих разработок.

Внешняя визуализация включает в себя оформление витрин, наружную рекламу и рекламу на транспорте.

К категории рекламных продуктов могут быть отнесены и рекламные концепции, находящие свое отражение в текстах рекламных сценариев, упаковке товаров, этикетках и вкладышах.

К технологическим аспектам, также входящим в разновидности рекламных продуктов, относятся результаты исследований, формулы, модели, методики, технологии дизайна и пр.

Наконец, организационно-управленческие аспекты включают в себя обмен технологическими идеями, рекламный менеджмент, стандарты контроля качества и рекламные рекомендации.

Помимо прочего, в качестве особого вида рекламных продуктов в маркетинге можно выделить оказание услуг по размещению рекламы, т.е. непосредственно сами рекламные услуги.

Замечание 1

Каждый отдельно взятый вид рекламного продукта имеет свою специфику и требует индивидуального подхода к своей разработке и реализации.

Специфика производства и реализации рекламных продуктов

В настоящее время единого общепринятого алгоритма разработки рекламных продуктов не существует. Тем не менее, анализ научной литературы позволяет выявить общие черты и особенности, присущие данному процессу. Рассмотрим их более подробно.

Формирование и производство рекламного продукта всегда представляют собой творческий процесс. Обычно в его основе лежит два подхода – рациональный или эмоциональный. В первом случае речь идет о воздействии на разум покупателя, а во втором случае – об оперировании его чувствами и эмоциями.

Всего эксперты выделяют три базовых способа формирования уникального рекламного продукта:

  • рекламный продукт строится на ключевом пункте, отличающем продукт от предложений рыночных конкурентов;
  • рекламный продукт строится на доводе, которые не приводят конкуренты;
  • рекламный продукт строится вокруг искусственного создания уникальности, которой в действительности нет.

Каждый из способов имеет свои особенности. Так, в первом случае рекламируемый товар и сама рекламная программа хотя бы по одному пункту должны быть объективно уникальными. Во втором случае предполагается, что все рекламные продукты содержат в себе некий аргумент, не уникальный по своей природе, однако именно этот пункт, заложенный в основу построения рекламного продукта, конкуренты не учитывают и не используют в своей рекламной кампании. В третьем случае предполагается построение «уникального предложения» на чисто эмоциональном его восприятии в обход рациональных доводов.

Читайте также:  Если хочется кислого какие продукты

Готовый рекламный продукт в процессе своего становления и выхода на рынок обычно проходит несколько стадий. Основными из них считаются:

  • идейный блок;
  • блок разработки сообщения;
  • производственный блок.

Прежде всего, реализуется творческий этап, опосредованный процессами поиска и утверждения уникального торгового предложения, потенциально интересного потребителям и позволяющего отличать рекламируемый продукт от рыночных аналогов. Далее составляется подробный сценарий, выбираются точные формулировки, отражающие уникальность рекламируемого продукта. Наконец, рекламный продукт создается. Здесь крайне важно собрать воедино все его компоненты – цветовые решения, шрифты, графические данные.

В основе производства и реализации рекламных продуктов лежат определенные принципы. Основными и наиболее значимыми из них считаются информативность, уважение потребителей, ненавязчивость, простота восприятия, соответствие принятым в обществе нормам (культурным, этическим, правовым, деловым), а также направленность на определенную целевую группу.

Особое внимание при реализации и рыночном продвижении рекламных продуктов уделяется выбору целевой аудитории, для которой предназначены рекламные сообщения, использованию в рекламных продуктах фирменного стиля компании, распределение времени показа рекламного продукта потребителям, а также использованию современных информационно-коммуникационных технологий.

Не менее важную роль в реализации рекламного продукта играет и его презентация, то есть его позиционирование рекламного продукта перед целевой аудиторией. Грамотное позиционирование обеспечивает рост осведомленности потребителей о компании и ее продукции, формирует определенное отношение к продукту и стимулирует возникновение делания его приобрести. Кроме того, реализация рекламных продуктов позволяет выделиться на рынке среди прочих конкурентов.

Источник

åêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ: âèäû, èçãîòîâëåíèå, ðàçðàáîòêà, îáîðóäîâàíèå

Ïðîäâèæåíèå ïðîäóêöèè íà ðûíêå ñ âûñîêîé êîíêóðåíöèåé íå îáõîäèòñÿ áåç ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè. Ïîëåçíûå ñóâåíèðû ñ ñèìâîëèêîé êîìïàíèè, ÿðêèå ñòåíäû è ïëàêàòû ïðèâëåêàþò âíèìàíèå ïîêóïàòåëåé, ôîðìèðóþò ïîçèòèâíîå îòíîøåíèå ê áðåíäó â öåëîì, ÷òî ïîâûøàåò îáúåì ïðîäàæ.

Âèäû ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

 çàâèñèìîñòè îò ñôåðû ïðèìåíåíèÿ, öåëåâîé àóäèòîðèè è âèäà òîâàðîâ èëè óñëóã, èñïîëüçóåòñÿ íåñêîëüêî âèäîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè:

  • ðåêëàìíûå ñòåíäû – ñâîåãî ðîäà âèçèòíàÿ êàðòî÷êà êîìïàíèè íà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ, ïðåçåíòàöèÿõ íîâîé ïðîäóêöèè, ïðîìî àêöèÿõ. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè ëåãêèå, íåäîðîãèå, áûñòðî ñîáèðàþòñÿ, ïðè íåîáõîäèìîñòè èõ îïåðàòèâíî ïåðåíîñÿò íà íîâîå ìåñòî. Ñòåíä îòðàæàåò ñòèëü êîìïàíèè, îñíîâíûå ñâåäåíèÿ î ïðîäóêöèè, êîíòàêòíûå äàííûå;

  • âûâåñêà – òðàäèöèîííûé âèä ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, êîòîðûé âûïîëíÿåò èíôîðìàöèîííóþ ôóíêöèþ, ïîïóòíî ôîðìèðóÿ ïîçèòèâíûé èìèäæ. ×àùå âñåãî âûâåñêè ðàñïîëàãàþò íàä âõîäîì â çàâåäåíèÿ, ïðåâðàùàþòñÿ â äåòàëü èìèäæà. Ñòîèìîñòü èçãîòîâëåíèÿ âûâåñîê ñðàâíèòåëüíî íåâåëèêà, à îõâàò öåëåâîé àóäèòîðèè ïðè ýòîì ñðàâíèì ñ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìîé;

  • ðåêëàìíûå ïëàêàòû ðàçíîãî ôîðìàòà – íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûé òèï ïîäîáíîé ïðîäóêöèè. Ëåãêèå áèëëáîðäû è ðàñòÿæêè, èçãîòîâëåííûå èç ñèíòåòè÷åñêèõ òêàíåé ñ ïðîïèòêîé èç ÏÂÕ, óñòàíàâëèâàþòñÿ â êîðîòêèå ñðîêè;

  • ïðîìî-ñòîéêè – ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ â òîðãîâûõ çàëàõ ãèïåðìàðêåòîâ è ðàçâëåêàòåëüíûõ öåíòðîâ. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè ïîçâîëÿþò óäîáíî ðàçëîæèòü ïðîáíèêè êîñìåòè÷åñêîé ïðîäóêöèè èëè íåáîëüøèå ïîðöèè äëÿ äåãóñòàöèè ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ.

Ðåêëàìíî-ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ

Ïîäîáíóþ ïðîäóêöèþ èñïîëüçóþò äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîçèòèâíîãî âïå÷àòëåíèÿ î òîðãîâîé ìàðêå èëè áðåíäå. Ïðîôèëüíûå êîìïàíèè ïðåäîñòàâëÿþò óñëóãè áðåíäèðîâàíèÿ ëþáûõ ïðåäìåòîâ, îò îäåæäû äî êàíöåëÿðñêèõ è ãèãèåíè÷åñêèõ ïðèíàäëåæíîñòåé.

Ñòîèìîñòü ïîäîáíûõ óñëóã íåâûñîêà, à äèàïàçîí èñïîëüçîâàíèÿ – ñàìûé øèðîêèé. Áðåíäèðîâàííûå êàëåíäàðè, êàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòè è ðàçíîîáðàçíàÿ óïàêîâêà èñïîëüçóþòñÿ â êà÷åñòâå êîðïîðàòèâíûõ ïîäàðêîâ íà ìåðîïðèÿòèÿõ.

Ãëàâíàÿ öåëü ðåêëàìíûõ ñóâåíèðîâ — ïîâûñèòü óçíàâàåìîñòü áðåíäà, ñîçäàòü ïîçèòèâíóþ àññîöèàöèþ ïðîäóêöèè ñ ïðîâîäèìûìè ïðîìî àêöèÿìè è äðóãèìè ìåðîïðèÿòèÿìè.

Ðåêëàìíàÿ ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ïðîäóêöèÿ

Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà – äîñòóïíûé ïî öåíå è ýôôåêòèâíûé ñïîñîá ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ê íîâîìó ïðîäóêòó èëè óñëóãå. Âîçìîæíîñòè êîìïüþòåðíîé òåõíèêè è ðàçíîîáðàçèå ìàòåðèàëîâ äëÿ íàíåñåíèÿ ïå÷àòè ïîçâîëÿþò ñîçäàòü âèçèòêè, ôëàåðû, áóêëåòû è êàëåíäàðè â ëþáîé ñòèëèñòèêå, êîòîðàÿ íóæíà çàêàç÷èêó.

Ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ïðîäóêöèÿ èìååò ñâîáîäíóþ ôîðìó èçäàíèÿ, îò êàðìàííîãî êàëåíäàðÿ äî ïîëíîðàçìåðíîãî áóêëåòà. Ýòî ïîçâîëÿåò âìåñòèòü ëþáîå êîëè÷åñòâî òåêñòà, ïðè ýòîì çàêàç÷èê ìîæåò ëè÷íî îáðàòèòüñÿ ê ñâîèì êëèåíòàì ÷åðåç ïðîäóêöèþ.

Ïå÷àòíóþ ïðîäóêöèþ ìîæíî íàöåëèòü íà óçêóþ öåëåâóþ àóäèòîðèþ: íàïðèìåð, ñîçäàòü ñêèäî÷íûå êàðòû íà äåòñêîå ïèòàíèå, òîâàðû äëÿ ñàäà è îãîðîäà. Ãîòîâûå ìàòåðèàëû ðàçäàþòñÿ îïåðàòèâíî, äîïóñòèìî ìíîãîêðàòíîå èñïîëüçîâàíèå è áûñòðîå îáíîâëåíèå èíôîðìàöèè.

 öåëîì, èòîãîâûé äèçàéí ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè è âûáðàííûå ìàòåðèàëû îãðàíè÷åíû òîëüêî áþäæåòîì è ôàíòàçèåé çàêàç÷èêà.

Ðûíîê ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè íàñûùåí, ïîýòîìó îñíîâíûå çàòðàòû – ñîçäàíèå îðèãèíàëüíîãî äèçàéíà è ïîäáîð íåîáû÷íûõ ìàòåðèàëîâ.

Ðåêëàìíûå ñòîéêè äëÿ ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè

Ñïåöèàëüíûå íàïîëüíûå êîíñòðóêöèè èç äåðåâà, ìåòàëëà èëè ïëàñòèêà óñòàíàâëèâàþòñÿ â ìåñòàõ íàèáîëüøåé ïðîõîäèìîñòè, ïðèâëåêàÿ ê ñåáå âíèìàíèå. Êàê ïðàâèëî, ñòîéêè ñíàáæàþòñÿ íåñêîëüêèìè âìåñòèòåëüíûìè íàêîïèòåëÿìè, â êîòîðûå ïîìåùàþòñÿ áóêëåòû, æóðíàëû èëè âèçèòíûå êàðòî÷êè. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè èñïîëüçóþòñÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ áåñïëàòíûõ ýêçåìïëÿðîâ, äëÿ ïðîäàæè æóðíàëîâ è ãàçåò.

Âðàùàþùèåñÿ êîíñòðóêöèè – íàèáîëåå óäîáíîå ðåøåíèå äëÿ ðàçìåùåíèÿ áóêëåòîâ è ôëàåðîâ ðàçëè÷íûõ êîìïàíèé. Òàêèå ñòîéêè óñòàíàâëèâàþò â êàôå, áàðàõ, ïðè âõîäå â òîðãîâûå öåíòðû. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ñòîéêè — îðãàíèçîâàòü õðàíåíèå ìàòåðèàëîâ, ÷òîáû ó ïîñåòèòåëåé íå ñëîæèëîñü âïå÷àòëåíèÿ «õàîòè÷íîãî íàãðîìîæäåíèÿ» ìàòåðèàëà.

Ðåêëàìíûå ñòîéêè ïðåäëàãàþòñÿ â ãîòîâîì âèäå, ïðè íåîáõîäèìîñòè çàêàç÷èêè ìîãóò óñîâåðøåíñòâîâàòü ïðåäëàãàåìûå ìîäåëè ïîä ñâîè íóæäû. Íàèáîëåå óäîáíûé è ÷àñòî âñòðå÷àþùèéñÿ âàðèàíò – ïëàñòèêîâûå è ìåòàëëè÷åñêèå ðàçáîðíûå êîíñòðóêöèè ñ îòñåêàìè ðàçíûõ ðàçìåðîâ. Òàêèå ñòîéêè ëåãêî ïåðåíîñÿòñÿ ñ ìåñòà íà ìåñòî, âìåùàþò æóðíàëû, áóêëåòû è êàëåíäàðèêè ðàçëè÷íûõ ôîðìàòîâ.

Ïîäñòàâêè èç îðãñòåêëà ïîä ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ

Àêêóðàòíîå ðàçìåùåíèå ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ ïîçâîëÿåò êàæäîìó êëèåíòó ðàññìîòðåòü ïðåäñòàâëåííîå íà âèòðèíå, ïîýòîìó ïðîçðà÷íûå ïîäñòàâêè èç îðãñòåêëà – îïòèìàëüíûé âàðèàíò âèòðèíû.

Êîìáèíàöèÿ èç îðãñòåêëà ðàçíîé òîëùèíû, ôàêòóðû è öâåòîâ ñîçäàåò óäîáíóþ â èñïîëüçîâàíèè, îðèãèíàëüíóþ è ëåãêóþ êîíñòðóêöèþ. Ñòàíäàðòíûå èëè âûïîëíåííûå íà çàêàç, ïîäñòàâêè ëåãêî âìåùàþò ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ ðàçëè÷íûõ ôîðìàòîâ.

Читайте также:  Какие вещества находятся в продуктах

 çàâèñèìîñòè îò îñîáåííîñòåé ðàçìåùåíèÿ, ïîäñòàâêè áûâàþò òðåõ âèäîâ.

  1. Íàñòîëüíûå ìîäåëè èçãîòàâëèâàþòñÿ ãîðèçîíòàëüíûìè èëè âåðòèêàëüíûìè. ×àùå âñåãî òàêàÿ ìîäèôèêàöèÿ èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ íåáîëüøîãî êîëè÷åñòâà ïðîäóêöèè: ñòîïêè êàðìàííûõ êàëåíäàðåé, çàêëàäîê äëÿ êíèã. Ïîäîáíûå ïîäñòàâêè óäîáíî ðàçìåùàþòñÿ âîçëå êàññû ìàãàçèíîâ, ïðè âõîäå â òîðãîâûå öåíòðû èëè êèíîòåàòðû, ðÿäîì ñî ñòîéêîé èíôîðìàöèè.

  2. Íàïîëüíûå êîíñòðóêöèè èìåþò îñíîâàíèå èç ôàíåðû, ìåòàëëà èëè îðãñòåêëà. Òàêèå êîíñòðóêöèè áîëåå âìåñòèòåëüíûå, ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ ðàçìåùåíèÿ áîëüøèõ îáúåìîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè. Ïðîçðà÷íûé ìàòåðèàë è ðàçëè÷íûå ðàçìåðû ñåêöèé äëÿ õðàíåíèÿ ïîçâîëÿþò ïðåçåíòàáåëüíî ðàçëîæèòü ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ. Áåñöâåòíûå ñòîéêè ñî÷åòàþòñÿ ñ ëþáûì èíòåðüåðîì ïîìåùåíèÿ.

  3. Íàñòåííûå êîíñòðóêöèè – êîìïàêòíûé âàðèàíò ïîäñòàâîê, êîòîðûé çàêðåïëÿåòñÿ íà óðîâíå ãëàç ïîñåòèòåëåé. Ïîäîáíûå ïîäñòàâêè òîæå ïðîçðà÷íûå, ïîýòîìó íå îòâëåêàþò âíèìàíèå îò ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè.

Ðåêëàìíàÿ è ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ ñ ëîãîòèïîì

Èçãîòîâëåíèå ñóâåíèðíîé ïðîäóêöèè äëÿ øèðîêîãî êðóãà ïîëüçîâàòåëåé ïðåäïîëàãàåò íåáîëüøèå çàòðàòû íà áðåíäèðîâàíèå òîâàðîâ: ëîãîòèï èëè êîðïîðàòèâíàÿ ñèìâîëèêà íàíîñèòñÿ íà ðàçëè÷íûå ïîâåðõíîñòè. Ïî æåëàíèþ çàêàç÷èêà, âûáèðàåòñÿ îäíî èç ãîòîâûõ ðåøåíèé, èëè ñîçäàåòñÿ èíäèâèäóàëüíûé ìàêåò.

Íåðåäêî ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ äëÿ êëþ÷åâûõ êëèåíòîâ èëè ðóêîâîäñòâà êîìïàíèè èçãîòàâëèâàåòñÿ îòäåëüíîé ïàðòèåé: ìåòîä íàíåñåíèÿ ëîãîòèïà èëè ñèìâîëèêè îñòàåòñÿ ïðåæíèì, ìåíÿåòñÿ êà÷åñòâî ñàìèõ ìàòåðèàëîâ.

Âûäåëÿåòñÿ ÷åòûðå îñíîâíûõ ìåòîäà áðåíäèðîâàíèÿ ïðîäóêöèè, èçãîòîâëåííîé èç ëþáûõ ìàòåðèàëîâ:

  1. Ïå÷àòü ñ ïîìîùüþ òèñíåíèÿ ïðèìåíÿåòñÿ ïðè íàíåñåíèè èçîáðàæåíèé íà îáëîæêè è èçäåëèÿ èç êîæè, áóìàãè èëè êàðòîíà. Òàêîé ìåòîä ñîçäàåò ôàêòóðíóþ ïå÷àòü, ïðèÿòíóþ íà îùóïü.

  2. Ìåòîä äåêîëè ïðèìåíÿåòñÿ äëÿ íàíåñåíèÿ ðåêëàìíûõ èçîáðàæåíèé íà ãëàäêèå ïëàñòèêîâûå è êåðàìè÷åñêèå ïîâåðõíîñòè: êðóæêè, ïåïåëüíèöû, ïðåññ-ïàïüå.

  3. Øåëêîãðàôèÿ – îñíîâíîé èíñòðóìåíò ñîçäàíèÿ áðåíäèðîâàííûõ ïàêåòîâ, ôóòáîëîê è äðóãîãî òðèêîòàæà.

  4. Òàìïîïå÷àòü – ñïîñîá íàíåñåíèÿ èçîáðàæåíèÿ íà âåùè äëÿ ÷àñòîãî óïîòðåáëåíèÿ: áðåëîêè, ðó÷êè, çàæèãàëêè.

Ðàçðàáîòêà è ñîçäàíèå äèçàéíà ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

Äèçàéí ëþáîãî ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íà÷èíàåòñÿ ñ ðàçðàáîòêè ìàêåòà, êîòîðûé ñîâìåùàåò èíôîðìàòèâíîñòü, êîðïîðàòèâíóþ ðàñöâåòêó è îðèãèíàëüíóþ èäåþ â ñâîåì îôîðìëåíèè.

 çàâèñèìîñòè îò êîíå÷íîé çàäà÷è áóêëåòîâ è ëèñòîâîê, èñïîëüçîâàííûõ ìàòåðèàëîâ, öåëåâîé àóäèòîðèè, ñîçäàåòñÿ êîíöåïöèÿ äèçàéíà.

Ïðîåêò-ýñêèç áóäóùåé ïðîäóêöèè ïîêàçûâàåò ñòèëèñòèêó, ñïîñîá ñî÷åòàíèÿ ôîòîãðàôèè, òåêñòà, ìàòåðèàëîâ è öâåòîâûõ ðåøåíèé, êîìïîíîâêó èíôîðìàöèè íà ñâîáîäíîé ïëîùàäè.

Ãëàâíûé ïðèíöèï õîðîøåãî äèçàéíà – ðàâíîâåñèå ôîðìû è ñîäåðæàíèÿ: áðîñêîå îôîðìëåíèå íå äîëæíî ïðåïÿòñòâîâàòü âîñïðèÿòèþ èíôîðìàöèè. Ñîáëþäàÿ ýòîò ïðèíöèï, àãåíòñòâà ïî äèçàéíó ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ïîäáèðàþò íóæíûé ôîðìàò, ðàçìåð è êîëè÷åñòâî èçîáðàæåíèé, öâåòîâóþ ãàììó áóäóùèõ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ.

Íàïðèìåð, èíôîðìàöèÿ, ðàçìåùåííàÿ íà áóêëåòå ïðèçâàíà ïðèâëå÷ü íîâûõ êëèåíòîâ, äàòü êðàòêîå ïîíèìàíèå î ïðîäóêòàõ èëè óñëóãàõ. Ìíîãîñòðàíè÷íûå ðåêëàìíûå áðîøþðû ñòàíäàðòíîãî ôîðìàòà ìîãóò ïðåäëàãàòü êëèåíòàì ïîëíîöåííûé îáçîð äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè, åå ìèññèè è ïðîäóêòîâîé ëèíåéêè.

Èçãîòîâëåíèå è ïå÷àòü ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

Ñîçäàíèå ìàêåòà è ïðîöåññ ïå÷àòè ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ëó÷øå âñåãî ïîðó÷èòü îäíîé êîìïàíèè: ýòî óñêîðèò ïðîöåññ ñîãëàñîâàíèÿ, èñêëþ÷èò âîçìîæíûå äîðàáîòêè, âûçâàííûå íåñîâïàäåíèåì ôîðìàòîâ ýñêèçà èëè äðóãèìè òåõíè÷åñêèìè âîïðîñàìè.

 öåëîì, èçãîòîâëåíèå ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ñîñòîèò èç íåñêîëüêèõ ýòàïîâ:

  1. Äîïå÷àòíàÿ ïîäãîòîâêà âêëþ÷àåò ñîçäàíèå òðàôàðåòîâ, ôîòîêëèøå, ïå÷àòíûõ ôîðì.  äîïå÷àòíóþ ïîäãîòîâêó âõîäèò è îáðàáîòêà èçîáðàæåíèé ñ ïîìîùüþ êîìïüþòåðíûõ ïðîãðàìì.

  2. Ïå÷àòü òèðàæà ïðîäóêöèè âûïîëíÿåòñÿ ñ ïîìîùüþ îôñåòíûõ ìåòîäîâ, ôëåêñîãðàôèè. Ïðîôèëüíîå îáîðóäîâàíèå ïîçâîëÿåò èçãîòîâèòü áîëüøèå òèðàæè â ñàìûå ñæàòûå ñðîêè.

  3. Ïîñëåïå÷àòíàÿ îáðàáîòêà ïîëó÷åííûõ ìàòåðèàëîâ âêëþ÷àåò áðîøþðîâêó, ïåðåïëåòåíèå, âûñå÷êó, ëàêèðîâêó èëè ëàìèíèðîâàíèå ìàòåðèàëîâ.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ýòî äåëàåòñÿ âðó÷íóþ, ÷òîáû ïîëíîñòüþ ïåðåäàòü çàìûñåë äèçàéíåðà â ãîòîâîì ïðîäóêòå.

Êðóïíîå ïðîèçâîäñòâî ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ïîä îïòîâóþ ïðîäàæó

×àùå âñåãî â ðîëè îïòîâèêà âûñòóïàåò òîðãîâî-ïðîèçâîäñòâåííàÿ êîìïàíèÿ, êîòîðàÿ èìååò äîãîâîðåííîñòè î ñáûòå ÷åðåç äèñòðèáüþòîðîâ, ïðè ýòîì èñïîëüçóåò ìîùíîñòè ñîáñòâåííîãî çàâîäà-èçãîòîâèòåëÿ. Ãëàâíàÿ îñîáåííîñòü êðóïíûõ ïðîèçâîäñòâ — øèðîêèé àññîðòèìåíò ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ðàçëè÷íîãî ôîðìàòà, íàïðàâëåííîñòè è ñòîèìîñòè.

Ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè â òàêîì ñëó÷àå ïîçâîëÿþò ýêîíîìèòü íà ìàñøòàáàõ. Íàïðèìåð, ïå÷àòü ïîëèãðàôèè îôñåòíûì ñïîñîáîì íàèìåíåå çàòðàòíàÿ ïðè îáðàáîòêå êðóïíûõ ïàðòèé. Îñíîâíîé íåäîñòàòîê êðóïíûõ ïðîèçâîäñò⠖ ñôîðìèðîâàííûé àññîðòèìåíò, êîòîðûé íå ïîçâîëÿåò èçãîòîâèòü ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ ïî èíäèâèäóàëüíîìó çàêàçó.

Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

Äëÿ ñîçäàíèÿ ñîâðåìåííîé ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè èñïîëüçóþòñÿ àïïàðàòíûå è ïðîãðàììíûå ñðåäñòâà.

Ðåêëàìíîå îáîðóäîâàíèå âêëþ÷àåò øèðîêîôîðìàòíûå ïðèíòåðû, ëàçåðíûå ñòàíêè äëÿ îáðàáîòêè ãîòîâûõ ìàêåòîâ, ïëîòòåðû, ôðåçåðíûå ñòàíêè.  öåëîì, ïîïóëÿðíî ìíîãîôóíêöèîíàëüíîå îáîðóäîâàíèå ñ ïðîãðàììíûì óïðàâëåíèåì, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî îáðàáàòûâàåòñÿ áîëüøîå êîëè÷åñòâî ìàòåðèàëîâ.

Ñáîð ãîòîâûõ ðåêëàìíûõ êîíñòðóêöèé ïðåäïîëàãàåò òùàòåëüíóþ ïîäãîíêó ìåòàëëè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ, ñâàðêó ìåòàëëà ñ ïîìîùüþ ÒÂ× ñòàíêîâ.

Ïðîãðàììû äëÿ ñîçäàíèÿ ïîäîáíîé ïðîäóêöèè âêëþ÷àþò ñðåäñòâà äëÿ îáðàáîòêè èçîáðàæåíèé, ñîçäàíèÿ ìàêåòà è âåðñòêè îáðàçöîâ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ.

Ïðîèçâîäèòåëè è ïîñòàâùèêè ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

«Printex» – ïîëèãðàôè÷åñêàÿ êîìïàíèÿ, ïðåäëàãàþùàÿ êëèåíòàì óñëóãè «ïîëíîãî öèêëà», îò ïîäãîòîâêè äèçàéí-ïðîåêòà áóäóùåé ïðîäóêöèè äî äîñòàâêè ãîòîâîé ïàðòèè è ðàñôàñîôêè â ïîäñòàâêè èëè ðàñêëàäêè íà ñòåíäàõ.

«ÊâàäðîØîó» – êîìïàíèÿ óçêîãî ïðîôèëÿ, ïðåäëàãàþùàÿ íàäóâíûå ðåêëàìíûå ôèãóðû äëÿ ïðîâåäåíèÿ ïðàçäíèêîâ è ïðîìîàêöèé. Êîíñòðóêöèè ñîçäàþòñÿ ïî ñïåöèàëüíûì ïðîåêòàì, ñ ó÷åòîì âñåõ ïîæåëàíèé çàêàç÷èêà.

Ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ â Ìîñêâå îïòîì

Ñðåäè ìíîãî÷èñëåííûõ ïîñòàâùèêîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, ðàñïîëîæåííûõ â Ìîñêâå, âûäåëÿþòñÿ «Omnigifts», «ÀÂÑ Ïðèì», «Ïðîåêò 111».

Êîìïàíèè ïðåäëàãàþò øèðîêèé âûáîð ïðîäóêöèè äëÿ íàíåñåíèÿ ëîãîòèïà èëè êîðïîðàòèâíîé ñèìâîëèêè: êàíöåëÿðñêèå òîâàðû, ïðåäìåòû îäåæäû, ïîñóäà è àêñåññóàðû. Ïðåäëàãàþòñÿ íå òîëüêî ãîòîâûå ïðîåêòû, íî è èíäèâèäóàëüíûé ïîäáîð âàðèàíòà ïîä òðåáîâàíèÿ êëèåíòà.

Ðàñïðîñòðàíåíèå è ðàçäà÷à ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè

 çàâèñèìîñòè îò öåëåâîé àóäèòîðèè, ôóíêöèè è äîñòóïíîãî áþäæåòà, ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ ìîæåò ðàçäàâàòüñÿ øèðîêèì ñëîÿì íàñåëåíèÿ (áóêëåòû, ôëàåðû), êîíêðåòíûì ãðóïïàì ëèö (êàëåíäàðè ñ êîðïîðàòèâíîé ñèìâîëèêîé).

×àùå âñåãî ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ ðàçäàåòñÿ â ìåñòàõ áîëüøîãî ñêîïëåíèÿ ëþäåé, íà âûñòàâêàõ, ïðåçåíòàöèÿõ è êîíôåðåíöèÿõ.

Áîëüøå îá èçãîòîâëåíèè, ðàçðàáîòêå ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè è îáîðóäîâàíèè äëÿ å¸ ïðîèçâîäñòâà ìîæíî óçíàòü íà åæåãîäíîé âûñòàâêå «Ðåêëàìà».

Ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ
Ðåêëàìíûå ãàçåòû
Ðåêëàìíûå ñàéòû

Источник