Какие эко продукты чаще всего покупают
Содержание статьи
Исследование: Почему и как покупатели выбирают экотовары
НП «Экологический союз» и Экобюро GREENS опубликовали результаты исследования покупательского поведения ответственных потребителей — россиян, заинтересованных в экологичных товарах.
Сегодня тема экопродукции и ответственного потребления становится все более популярной в России, в связи с чем растет число покупателей, которые выбирают товар по признаку его экологичности.
Мотивы и критерии выбора экотоваров
Основной мотив покупки экологичных товаров для ответственных потребителей — это возможность внести личный вклад в дело сохранения окружающей среды (65,4%); почти такое же количество людей видят в покупке экотоваров пользу для своего здоровья (62,4%).
На этические аспекты производства: отсутствие тестов на животных, справедливые и достойные условия труда работников — обращают внимание 49,8% респондентов.
Главным признаком по-настоящему экологичного товара для покупателей служит официальная экомаркировка (78,6%), что довольно интересно в свете небольшого процента респондентов, действительно хорошо разбирающихся в экознаках (23,4%).
Данный показатель говорит о необходимости дополнительного просвещения экопотребителей: они понимают, что экотовар должен иметь соответствующий знак, но пока плохо ориентируются в этом вопросе.
Экологическим знаком, вызывающим у экоориентированных покупателей наибольшее доверие, стала экомаркировка I типа «Листок жизни» (44,3%) — российская экомаркировка, оценивающая экологичность продукции и услуг по их жизненному циклу («от колыбели до могилы»), признанная международным экспертным сообществом.
Среди экомаркировок I типа респонденты также отметили EU Ecolabel (36,3%). В число наиболее популярных маркировок вошли такие экознаки как BDIH (36,55), EU Organic (35,3%) и ICEA (31,7%).
Значительная доля опрошенных также доверяет маркировке FSC (36,9%), которая указывает на использование сырья из источников с устойчивым лесопользованием.
Помимо экомаркировки, россияне склонны обращать внимание на состав продукта (35,8%) — чем короче состав, тем, по их мнению, лучше — и на свою собственную интуицию в ходе поиска по-настоящему экологичного товара (25,1%).
Экопотребители специально ищут в интернете конкретный экотовар, читают о нём отзывы, покупают его в специализированных магазинах (43,5%), смотрят обзоры на специализированных онлайн-порталах и читают комментарии в сообществах по ЗОЖ в социальных сетях (36,7%), либо ищут в магазине полку с «зелеными» товарами и выбирают среди них (34,6%).
Кстати, 32,1% респондентов знакомятся с экотоваром случайно, если замечают его в магазине.
90,0% респондентов не только покупают экологичные товары, но и имеют иные «зеленые» привычки.
Например, этот вид покупателей берет меньше пакетов и использует многоразовые сумки (78,6%), экономит ресурсы (67,5%), собирает и сдает опасные отходы (67,4%).
Спрос и ожидания
Исследование показывает, что особенно спрос выражен на экологичные продукты питания (83,6%), бытовую химию (74,1%) и косметику (63,8%).
В приоритеты покупателей также вошли такие категории товаров, как одежда и обувь (26,6%), детские товары (24,9%), товары для строительства и ремонта (15,7%).
По мнению участников опроса, производителям необходимо выпускать больше экологичных продуктов питания, переходить на экологичную упаковку, а также экологизировать автомобильную продукцию и транспорт. Также ответственные покупатели заинтересованы в том, чтобы в магазинах было больше различных экологичных товаров для дома.
Самые популярные магазины, в которых сегодня, по мнению респондентов, можно найти экологичные товары, — это 4fresh, «ВкусВилл», «АШАН», H&M, iHerb, «Компас Здоровья», Mi&Ko, «Азбука Вкуса», «Джаганнат» и «Избенка».
Барьеры, сдерживающие экопотребление
Одним из барьеров, ограничивающих потребление экопродукции, является высокая цена на эту категорию товаров. Так, для многих респондентов (65,6%) цена становится основным фактором, препятствующим выбору экологичных товаров в пользу обычных. Тем не менее, большинство респондентов (94,5%) готовы платить за экопродукцию больше. Причем 38,5% покупателей согласны заплатить за экотовар, даже если его наценка достигает 30%.
Следующий по значимости барьер — сложность поиска экотоваров. Так, 63,9% опрошенных указали, что необходимые товары трудно найти: поиск и получение товара отнимает слишком много времени и усилий.
Кроме того, почти половина участников опроса (45,2%) считает, что препятствие на пути к покупке экологичных товаров — обилие псевдоэкологичных товаров. Гринвошинг (экологическое позиционирование без достаточного на это основания), столь распространенный на российском рынке, объясняет такие результаты. Это говорит о необходимости более масштабного экопросвещения в вопросах выбора экопродукции и экологических знаках.
Для повышения экологической грамотности покупателей был создан мультипликационный ролик о том, что такое экомаркировка и как этот инструмент помогает в выборе товаров и в сохранении окружающей среды.
Об исследовании
Исследование, посвященное оценке экологической грамотности и интересов ответственных покупателей в выборе экотоваров, проведено в 2018 году методом онлайн-опроса среди 1 600 человек, проживающих большей частью в Москве и Санкт-Петербурге.
Реализовано НП «Экологический союз» и Экобюро GREENS при поддержке Совета министров Северных Стран, интернет-СМИ, блогеров, медиа-площадок, общественных организаций, компаний, которые поддерживают идею ответственного потребления и сохранения природы для будущих поколений.
Полный отчет исследования можно скачать по ссылке.
По всем вопросам можно связываться с Ксенией Илларионовой, тел.: +7 (812) 571-38-38, : illarionova@ecounion.ru
Текст предоставлен НП «Экологический союз». За помощь в организации материала редакция благодарит Ксению Илларионову.
Источник
11+ идей экотоваров для интернет-магазина: тренды и бестселлеры
Спрос на экологичные товары растёт и уже вряд ли будет снижаться: всё больше людей обеспокоены будущим планеты. Этичное потребление и забота об окружающей среде становятся не просто трендами, а образом жизни.
Количество запросов на экологичные товары стабильно высокие с прогнозом на рост. Данные word.yandex.ru
Если вы задумываетесь расширить ассортимент или создать свой интернет-магазин, тогда самое время добавить на витрину экотовары. Привычки людей постепенно меняются и становятся более экологичными, а вместе с ними изменяется и подход к покупкам.
Как продавать в интернете
Рассылка для владельцев
интернет-магазинов
и тех, кто хочет ими стать.
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты
Я согласен получать рассылку от Эквида (отписаться можно в любое время)
Что нужно знать об экотоварах
Прежде чем добавить в магазин новый продукт, разберитесь, как выбирать экотовары. Они должны быть:
- многоразовыми, желательно разлагаемыми, либо подлежать переработке;
- изготовлены преимущественно из натуральных или переработанных материалов.
Закупать экотовары можно на китайских сайтах, у российских производителей или делать самим. Два последних варианта предпочтительнее: многие покупатели экопродуктов стараются сокращать персональный углеродный след.
Этичная сторона производства товаров тоже важна. Если хотите продавать косметику или бытовую химию, выбирайте товары, которые не тестируются на животных.
Уделите внимание упаковке: покупатель экотовара будет неприятно удивлен, если получит посылку, завернутую в несколько слоев пластика. Поэтому выбирайте для упаковки материалы, которые можно переработать — бумагу, картон, сухую траву, материалы из биоразлагаемых полимеров.
Подборка популярных экотоваров
Биоразлагаемые чехлы
Чехлы на телефоны меняют под настроение, под цвет и стиль одежды, а устаревшие или не подходящие модели отправляют на свалки. Выход — биоразлагаемые чехлы, популярность которых растет. Срок их службы не уступает пластиковым и силиконовым, главное после использования сдать на переработку или компостировать.
Экочехлы делают из разных материалов. Например,биоразлагаемых термопластиков, которые получают путем переработки отходов кукурузы, пшеницы и сахарного тростника.
Можно продавать чехлы для телефона или другой техники (@solomacase)
Металлические трубочки
Соломинки из пластика не перерабатываются, поэтому скапливаются на свалках, а попав в океан, загрязняют его и вредят морским жителям. Многие компании планируют или уже отказались от использования таких трубочек. Например, Starbucks для холодных напитков используют бумажные трубочки, а горячие — продают без них. В Европейском союзе, Великобритании, Канаде, Беларуси, Мексике и некоторых штатах США ввели запреты на одноразовый не перерабатываемый пластик, в том числе пластиковые трубочки, ватные палочки, одноразовую посуду.
На смену пластиковым соломинкам приходят более экологичные альтернативы, которыми интересуются покупатели. Так, растёт спрос на многоразовые металлические трубочки.
Они долговечны, мало весят (меньше затрат на доставку), и их можно мыть в посудомоечной машине. Кроме металлических соломинок покупателям можно предложить стеклянные или бамбуковые.
Металлические трубочки могут быть разных цветов (@natu_rest)
Многоразовые трубочки можно продавать комплектом: несколько трубочек, щеточка для чистки и мешочек для хранения.
Многоразовые диски, патчи, гигиенические палочки
На производство одного килограмма хлопка уходит столько же воды, сколько один человек может выпить за три года. Кроме того, одноразовые ватные диски не биоразлагаемы, поэтому это не самый экологичный выбор. На смену им приходят многоразовые диски для лица из муслиновой, бамбуковой и других тканей. Некоторые продаются в комплекте с мешочками для стирки в машинке.
Обычные одноразовые патчи для глаз также не разлагаются, поэтому некоторые переходят на многоразовые патчи. Как правило, они хранятся в холодильнике в специальных контейнерах.
Если у вас бьюти-магазин, то можно добавить многоразовые патчи в ассортимент. Их можно продавать самостоятельным товаром или сделать комплект с масками.
У @smorodina_cosmetic можно купить конопляные патчи в комплекте с металлическим боксом и «жидкими патчами»
Ватные палочки тоже можно заменить на многоразовые — с наконечником из медицинского силикона или металлические мимикаки.
Многоразовые ватные палочки из пищевого силикона внешне схожи с одноразовым, а мимикаки выглядят устрашающе. С одной стороны у мимикаки маленькая ложечка для удаления серы из уха, с другой насечки для наматывания ваты. Напомните покупателям, что любыми ухочистками нужно пользоваться осторожно.
На AliExpress можно найти гигиенические палочки в футлярах и с наконечниками разной формы
Сумки-шопперы
Вместительные сумки-шопперы постепенно заменяют привычные пластиковые пакеты из супермаркетов. Это недорогой товар, который пригодится всем, кто заботится о природе и ходит в магазины.
Есть много разных шопперов, которые можно предложить покупателям: сумки из переработанного пластика или натуральных тканей, с чехлом или без, с рисунком или однотонные, с вышивкой или печатью. Шопперы можно шить самим, а из остатков ткани изготавливать тканевые игрушки или аксессуары для волос. Так ваш товар будет ещё экологичнее и безотходнее.
Авоська — отличный шоппер, а еще их можно плести самим, как делает @evergreen.room
Экомешочки
Чтобы уменьшить количество мусора и реже использовать пластиковые пакеты для покупок, люди выбирают экомешочки — многоразовые сетки для овощей, фруктов и круп. Они легкие, прочные и не занимают много места в сумке.
Такие сетки лучше продавать в наборах по несколько штук разных размеров, чтобы клиентам было удобнее делать покупки в магазине.
Многоразовые мешочки можно сшить самим (@greenme_ecoshop)
Бамбуковые зубные щётки
Обычные пластиковые зубные щетки не перерабатываются, а на их разложение уходят сотни лет. Такие щетки можно заменить на более экологичные — бамбуковые.
Однако их щетина обычно содержит нейлон. Если собираетесь продавать такие бамбуковые щетки, предупредите покупателей: прежде чем отправлять щётку в компостер или на переработку, нужно вытащить щетину (это удобнее делать плоскогубцами).
На AliExpress можно заказать большими партиями бамбуковые зубные щетки для взрослых и детей
Многоразовые пакеты
Люди, которых заботит состояние окружающей среды, стараются в быту заменять тонкие одноразовые пакеты: для хранения вещей, продуктов, заморозки, упаковки обедов. Отлично с этим справляются — многоразовые пакеты.
Популярны силиконовые пакеты на молнии — они прочные и из них ничего не выпадает. Есть специальные пакеты для хранения бутербродов, паучи для детского питания, простые или с рисунками — вариантов много, выбирайте тот, что лучше подходит вашему магазину. И продавайте такие пакетики комплектами.
Паучи для детского питания можно мыть в посудомоечной машине
Восковые салфетки
Восковые салфетки — отличная альтернатива пластиковым пакетам, фольге и пищевой пленке. В них можно заворачивать продукты или накрывать посуду с едой. Такие салфетки легко моются, и их можно использовать много раз.
Кроме того, это еще один дешевый и доступный товар, который можно делать самим. Перед продажей напомните покупателям, что в восковых салфетках нельзя хранить сырое мясо и рыбу, накрывать горячие блюда, разогревать в микроволновке и мыть горячей водой.
Из восковых салфеток можно делать наборы, которые будут сгруппированы по размерам, цветам, качеству ткани (@beemood.eco)
Экологичная бытовая химия и косметика
Всевозможные средства для стирки (порошки, пятновыводители) и уборки (для мытья полов, посуды, фруктов и овощей, а также игрушек) также постепенно вытесняются более экологичными товарами. Их производят на основе натуральных компонентов: растительного мыла, соды, лимонной кислоты, органического уксуса, экстрактов растений.
Покупатели выбирают экологичную бытовую химию, потому что она безопасна для детей и домашних животных, гипоаллергенна, разлагается в короткие сроки, не накапливается в виде отложений и не тестируется на животных.
На 4fresh можно найти экологичную бытовую химию российских и зарубежных производителей
То же происходит с косметикой: все больше компаний предлагают этичную и экологичную косметику, и спрос на неё продолжает расти.
Биоразлагаемые губки
На губках для мытья посуды образуется много бактерий, поэтому их нужно менять постоянно. Губки делают из поролона, который нельзя компостировать, а значит они просто отправляются на свалку. Альтернативное решение — губки из целлюлозы, люфы, джута, сизаля. Они полностью биоразлагаемые и не наносят вред окружающей среде при правильной утилизации.
В интернет-магазин можно добавить не только компостируемые губки, но и натуральные мочалки из люфы и щетки для мытья посуды (zeero.ru)
Экоподгузники
Обычные одноразовые подгузники не подлежат переработке, а разлагаются около 500 лет. Поэтому экоактивные родители стараются заменять привычные «памперсы» на более экологичные варианты.
Экоподгузники могут быть одноразовыми, такие по большей части биоразлагаемы и состоят из целлюлозы, отбеленной без использования хлора. Другой вариант — многоразовые подгузники из натуральных тканей, которые можно стирать в машинке. Их можно сшить самостоятельно.
Хорошая идея для сопутствующего товара — непромокаемый мешочек (@littlepirate_baby)
Дополнительно ассортимент можно расширить многоразовыми средствами женской гигиены — прокладками и чашами. Первые делают из фланели, хлопка или льна, а вторые — из медицинского силикона. Индивидуальные мешочки для этих товаров тоже будут актуальны.
Многоразовые ёмкости для еды и напитков
Бутылки для воды, термокружки, ланчбоксы, складные кофейные стаканы — товары, уже ставшие привычными, но не теряющие спроса. Они заменяют одноразовые пластиковые бутылки, стаканчики, контейнеры для еды. Такие товары помогают расширить ассортимент магазина: разные формы, размеры, цвета, материал изготовления.
Если выбираете ланчбоксы, лучше выбрать контейнеры с несколькими отсеками и комплектом столовых приборов
***
Одни покупают экотовары, потому что стараются вести осознанный образ жизни и помогать планете, для других экокружки и стильные авоськи — это уже модно. В ваших силах поддержать полезный тренд и обновить свой магазин. Выигрываете и вы, и покупатели.
Расскажите, какие экотовары вы бы добавили в свой интернет-магазин? Может, вы уже их продаете? Поделитесь своим опытом в комментариях.
Источник
Полезно, натурально и без сахара. Топ-10 брендов экопродуктов по мнению пользователей соцсетей
Сегодня становится модным правильное питание, правильный образ жизни и всё то, что связано со словом «натурально». Но особое внимание уделяют эко-продуктам. Digital-агентство «Интериум»составило рейтинг полезных эко-продуктов по мнению пользователей социальных сетей.
В исследовании принимало участие 15 наиболее популярных брендов, десять из которых действительно были признаны среди потребителей эко-продукции.
Лидерами по количеству упоминаний в социальных сетях стали BombbarChikalab (батончики, паста, печенье), Fit Parad (сахарозаменители, кондитерские ингредиенты) и NeMoloko (заменители молока и сливок), которые в большой степени ассоциируются со здоровым питанием.
ТОП-10 эко-продуктов Интериум
При этом каждый вторник у бренда Bombbar отмечался всплеск упоминаний. Это связано с тем, что именно по этим дням в своей официальной группе в VK проводят стримы (прямые трансляции), рассказывая о последних новинках бренда, общаясь с аудиторией. Не забывают показывать, как обстоят дела на производстве, где создается продукт. А также в прямом эфире разыгрывают подарки и определяют победителей конкурсов. Это обеспечивает высокое вовлечение аудитории и лояльность.
Ключевыми каналами, где представлены отзывы покупателей, мнения потребителей и лидеров мнений стали Vk (более 36.3%), Instagram (более 22.2%) , Ozon.ru ( 15.1%) и I.ru (около 7.3%). В VK всё чаще проводят прямые эфиры, создают «обсуждения», где люди делятся своим мнением. В Instagram актуальны прямые эфиры (общение с аудиторией, проведение конкурсов, обзор продукции, различного рода backstages), Stories (мини-репортажи со сроком действия в 24 часа), посты в видео-формате. А также «хэштеги» и «геопозиция», которые позволяли распространить упоминание об эко-бренде среди большей аудитории. Важно отметить, что для продуктов питания были очень важны магазин ozon.ru и сервис отзывов I.ru, на которых пользователи делятся мнением о брендах, а первый при этом выступает ещё и каналом продаж.
В сравнении с другими брендами Fit Parad имел более 70% упоминаний в vk.com и Instagram.com в формате «видео».Таким способом потребители продукта показывает, как они его используют (рецепты и процесс приготовления) и какие впечатления при этом испытывают. Такая обратная связь очень полезна для бренда, ведь это наилучший способ передачи информации и эмоций о продукте.
Исследование проводилось в период с 15 октября по 15 ноября 2019 года. Процесс отбора торговых марок основывался на:
• Анализе блогов лидеров-мнений, которые используют и продвигают эко-продукты;
• Изучении статей по трендам в эко-продукции;
• Наблюдении в точках продаж данных продуктов (что чаще всего приобретают потребители);
• Мониторинге упоминаний эко-продуктов в социальных сетях.
{ «_name»: «Александр Анохин», «_type»: «self», «»: [«u044du043au043eu043fu0440u043eu0434u0443u043au0442u044b»,»u0441u043eu0446u0441u0435u0442u0438″,»u0438u0441u0441u043bu0435u0434u043eu0432u0430u043du0438u0435″], «s»: 8, «likes»: 3, «favorites»: 10, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «flood», «id»: 94794, «is_wide»: false, «is_ugc»: true, «»: «Thu, 28 Nov 2019 10:17:11 +0300», «is_special»: false }
Источник